2010年中国数字音视频产业发展新报告

    一、2010年全面进入数字音视频时代

 

    音视频产业作为我国信息产业的重要领域，在行业政策的不断落实与新技术的不断创新下，使得中国音视频产业不断发展壮大。据预测，数字音视频产业将在2010年成为国民经济第一大产业，2010年至未来无论是视频产品还是音频产品，都将从模拟化全面进入数字化发展。

 

    在中国音视频产业在数字化、网络化、无线化和融合化的发展趋势引导下，随着技术的不断发展与完善，数字音视频产品已经被大众消费者广泛应用到生活、工作中，2008年北京奥运会和今年在上海即将召开的世博会，则成为最具亮点的数字音视频产品广泛应用大平台。受奥运会和世博会大环境影响和数字高清标准普及的拉动，中国消费者对于高清电视显示效果，尤其是动态高清技术的要求会越来越高。随着平板高清技术的不断升级，数字家庭、移动电视与IPTV的普及与应用，人们不禁惊叹：数字音视频时代已经全面到来了！

 

    二、2010年中国数字音频产业发展

 

    在数字音频产业，从2007年1月20日,我国数字音频产业的第一部具有自主知识产权的行业标准——《多声道数字音频编解码技术规范》即DRA音频标准正式颁布开始，我国的数字音频产业得到了大力发展。数字音频编解码技术是数字音频产业的核心技术，在此之前数字音视频产业已经成为标准竞争异常激烈的领域，跨国公司往往通过控制标准的制定或造成事实标准，以保持优势地位，获取高额而稳定的收益，中国数字音频产品相关企业每年向国外企业和组织交纳的数字音频技术许可费用高达数亿美元。而我国在2007年颁布的多声道数字音频编解码技术规范，拥有完整的数字音频核心技术知识产权。该标准的颁布将为数字音频产业提供有利的技术支撑，对我国数字音视频产业提升全球竞争力具有重要意义，从此改写了产业被动格局，中国数字音频产业的发展从那以后可谓是翻开了新的一页。

 

    我国数字电视产业高速发展也给DRA产业化应用带来了很大机遇。广播电视由于受传输信道资源的限制，对音视频等信源标准的压缩效率有苛刻的要求，而DRA技术的最大特点是低解码复杂度、高压缩效率，因此非常适合在数字广播电视领域的应用。前些年兴起的高清有线数字电视市场也为DRA标准敞开大门，国内几款主流高清机顶盒芯片都选择集成DRA音频标准。

 

    而在2009年3月18日，蓝光光盘协会在京宣布中国自主知识产权的DRA音频技术正式成为蓝光光盘国际标准，被写入BD－ROM格式的2．3版本，DRA音频技术成为中国拥有的第一个进入国际领域的音频技术标准，这也是中国数字音频产业在蓝光市场的一个重大突破。

 

    在数字音频领域里主要还是以音响产业规模最大，近年来中国音响产业发展迅猛，在国内音响市场占有了一席之地。但在中国音响行业里音响品牌和企业真正是“鱼龙混杂”，大小品牌不不计其数，中国音响产业的发展是从OEM起家的，高防品牌遍地开花，到现在为止还没有几个算得上是真正的中华民族品牌。而国际大品牌却依靠长期以来的技术实力和品牌影响力对中国音响企业步步紧逼，面对国际市场形势，中国的音响企业必须要走专业化之路，中国的音响企业必须将现有市场进一步细分，并找准自己的定位，比如有人专门做汽车音响，有人主攻专业音响等等，这样才能在外资音响在市场上的围杀中依然有利可图，中国音响行业才会有长久的生命力。专业化能够带来稳定的消费群体，这样也才是拉动音响市场需求的根本方法。

 

    目前国际上微电子技术、数字压缩编解码技术、大容量存储技术、以及计算机等高新技术已经发展成熟，特别是数字压缩技术的成熟和标准化，并在大规模集成电路中实现后，极大地推动了消费类电子产品的数字化发展，数字技术渗透到了各个领域。随着互联网向普通家庭生活的扩展，消费电子、计算机、通讯产品融合的趋势日益明显，音响产品总的发展趋势是：数字化、多功能化、网络化、智能化和小型化，而无线音频传输技术和虚拟多声道依然将是2010年数字音频产业发展的主流。

三、2010年中国数字视频产业发展

 

    而在数字视频产业技术与应用趋势方面，3D显示技术无疑是将是2010年的一大亮点。此外随着3D电影《阿凡达》正在全球至国内热播，全球各大显示设备厂家都围绕《阿凡达》3D显示大打宣传战，众厂家借势连推3D产品，国内媒体界也针对《阿凡达》与3D显示技术的结合及发展进行大力炒作。如何用最好的视觉效果看好《阿凡达》已经成为大众话题，电影发烧友们努力的搜寻着目前市场上的3D显示设备。特别是在最近美国举办的CES2010展会上，作为全球音视频显示设备领导者，索尼、东芝、松下、夏普、LG都纷纷展出了3D显示设备，而中国几个显示器大牌厂家也不甘落后，如TCL、海信等厂家都展出了自己的3D电视。《阿凡达》无疑成为刺激3D影像产业的沸点，业内人士称，电影《阿凡达》的火热炒作，无疑将助推大屏幕优势的等离子电视重返市场主流。此外，3D显示必须要解决重影问题，如果动态解析度不高就不能实现高画质的3D影像，而等离子电视动态清晰度高的优势则更为3D的发展提供了最佳搭载平台，3D显示将会是下一代等离子电视的最大卖点。但目前真正在市场上销售的3D平板电视还没有一款，只有三星和优派的3D显示器才真正上市，而且在不断的推出新品。

 

    除了显示器方面，各大知名厂家在3D显示领域争相出牌外，在3D显示领域里，投影3D技术算得上是比较成熟的了，作为全球数字影院投影机的王牌，科视和巴可投影机在播放《阿凡达》3D影片时更显出色。明基、宏基、优派、奥图码、三菱以及国内的联想早在《阿凡达》之前就陆续推出了3D投影机，DLP主要支持厂家在3D显示领域悉数聚齐。最先开始推出的应该属优派在09年3月份上市的型号为PJD6210-3D全球首款3D投影机了。

 

    大多数人们只在意《阿凡达》影片播放出来的视觉效果，而围绕《阿凡达》的3D制作方面却被大众忽略，在《阿凡达》拍摄过程中，作为全球顶级的专业广播摄像设备厂家索尼公司的高清数字电影摄像机更是大显身手，“阿凡达”使用了八台SonyHDC-F950摄像机进行首拍。潘朵拉星球上的人类哨站、遥控生物体，以及纳维文明，都是人们翘首以盼的大片“阿凡达”的故事内容。为使这些内容变得栩栩如生，实现视觉上身临其境的3D体验，影片制作人使用了索尼高清数字电影摄像机。影片将真实动作序列与最高技术水平的特效相结合，摄制组认为，用索尼高清摄像机将故事搬上银幕是最正确的选择。

 

    3D显示技术无疑将成为2010年数字音视频产业发展的一大热点，但另一项早在前两年就炒热的LED背光源技术在2010年依然会热度不减，LED背光源技术已经被广泛应用于在电视机、液晶屏、液晶拼接墙、投影机生产中。LED背光液晶电视做为液晶电视的高端产品，凭借其超薄的机身、节能的功效、时尚的造型、美妙的画质等优势被越来越多的消费者所青睐，成为液晶电视市场上耀眼的明珠。而回头看整个2009年对于已占据市场最大份额的LCD显示来说，LED背光技术已经成为各大显示器厂商新的经济增长点，为09年低迷的市场注入了新鲜的活力。因为LED是固体光源，不含汞，是绿色环保产品，可以说LED背光源技术将真正开启节能环保时代的到来。从2008年LED背光逐渐进入产业化以来，LED背光源产品在市场上的销售数据也证明LED背光时代正逐渐来临。

 

    从整体上来看，虽然LED背光源发展趋势良好，但目前LED背光源电视的发展还存在一定阻力——售价高昂、偏重大尺寸以及消费者对LED背光源技术认识的匮乏(CMM对全国22个省消费者抽样调查数据显示，超过80%消费者在购买电视之前不知道LED背光源电视)。专业市场调研公司中怡康预测，2010年LED背光源电视零售量规模将达298万台，同比2009年增长604%。随着更多尺寸规格LED背光源电视新品上市，国内外品牌相继实现量产及加大推广力度，LED背光源电视在未来几年将进入高速扩张期，到2012年，LED背光源电视零售量将会达到1080万台，而在2014年则突破2000万台。

 

    而使用LED背光源技术的液晶大屏、液晶拼接墙、投影机比LED背光源电视更早出来，在市场上的应用产品已经是家喻户晓，但在背投拼接显示墙产品里应用LED背光源技术也并不是每个人都知道的。在09年北京举行的“第八届中国国际大屏幕系统集成展”上，采用LED新型光源的拼接墙新品引起参展商的极大关注，液晶背投拼接墙产业不可小觑的潜力，直接施压给传统拼接墙厂商。采用LED背光源技术的背投拼接显示墙出色的显示效果是传统光源背投显示产品所无法比拟的，作为未来光源技术的发展方向，LED光源素来以其节能、低功耗、低发热、高色彩饱和度、色域宽度和超长寿命的特点，深受普通照明和现实光源领域的青睐。

 

    液晶显示墙产品能够深受关注的主要原因在于液晶技术的高亮度、高对比的鲜艳画面效果和长寿命光源的低整体拥有成本。而传统的背投显示墙产品采用传统光源，难以避免在使用中不断更换光源灯泡的巨大成本。一个灯泡动辄数千元的成本，成为了背投拼接墙的最大维护成本。同时常规光源需要不断更换也导致了整个显示系统需要不断的重新调试的应用成本。

 

    其次，DLP或LCOS技术采用LED光源后能够获得长达两万甚至十万小时的光源寿命，几乎做到了终生不用更换光源。同时，LED出色的色彩展示能力也将彻底改变背投显示产品的显示效果，带来更加出色的画质表现，其色彩和对比度表现完全可以媲美液晶等新型平板显示技术。如果采用三原色LED光源，DLP拼接单元还可以减少色轮这个产生噪音、浪费能源、影响整机寿命的部件，进一步提升背投拼接墙产品的整体品质。

 

    还有一点，LED背光源能为DLP显示墙带来更加出色的画面可调校性。拼接显示墙的重要应用指标是保持不同显示单元的色彩、亮度和对比度等基础技术指标的一致性。传统光源成品会在不同的亮度长生色温的偏差，成为整体电视墙效果均匀性调整的难点。采用LED光源，将是DLP等背投显示墙产品在调试一致性性能上的优势得到进一步加强。结合LED背光源技术在应用过程中各方面优势来讲，可以说LED背光源将引领背投拼接显示墙的技术趋势。

四、2010年激光光源技术带来嵌入式投影市场革命

 

    嵌入式微型投影机是一个巨大的新兴市场，预计到2013年将增长到11亿美元。目前市场上主要的投影技术有德州仪器为主导的DLP，3M为主导的LCoS，以及最新由美信、Intersil等模拟公司推出的激光投影技术。

 

    与DLP相比，激光投影技术将可实现更小的尺寸，并且采用主流的BiCMOS工艺进行生产，激光技术可以使微型投影机的尺寸真正微型化。从应用中来讲相比于DLP技术和LCOS技术，激光驱动技术更具有成本和体积下降空间，不过在性能指标上目前却弱于上面两者。相信随着激光驱动技术在微型投影市场的商业化，将会带来一场便携消费电子嵌入微型投影机的新浪潮。在目前新兴投影机市场有手机投影、游戏投影机、玩具投影机、口袋式投影机等，而手机微型投影机在2010年将更会受人们关注。

 

    五、2010年远程视频会议进入全高清时代

 

    近年来伴随全球经济一体化的发展，以及能源消耗的绿色趋势，全球远程视频会议市场出现突破增长，经过近十年来的风生水起，如今远程视频会议的技术和应用已日趋成熟,视频会议也已成为各大型机构的信息系统中的“标配”。

 

    远程视频会议在中国兴起后，在前几年，很多使用客户都抱怨远程视频会议设备应用效果与预期相差太远。远程视频会议并没有得到广泛应用和发展，据调查显示，清晰度、时延、带宽、稳定性、高居不下的价格以及运营商的推广模式等都是阻碍视频会议行业发展的重要因素，而其中反映最为强烈的问题是视频的清晰度。之后在2007年，各视频会议厂商尤其以硬件为主的视频会议厂商纷纷转战“高清”领域，并相继推出“高清”产品和解决方案，同时，高、中、低等各种终端的高清产品大量上市，如思科的“网真”系统，北电的“远真”系统等。

 

    然而，硬件高清系统造价昂贵、部署及维护的复杂性，依然使大部分客户忘而却步，2008年以威速（V2）为代表的软件高清系统的异军突起，突破性以软件形式实现客户的高清需求，使原本竞争就异常激烈的高清视频会议市场成为“软硬兼施”的竞争局面，而这种态势也使得客户在高清视频会议应用层面得以更多元化的选择。从那时候开始，高清市场就开始逐渐替代传统视频会议市场，软件高清系统迅速成为远程视频会议市场的新宠。在2009年，据不完全统计，新建设的视频会议系统，超过八成为高清系统，许多用户已经在编制计划，要在1-2年内对现有标清系统进行升级换代，到2010年将是远程视频会议的全高清时代。总部设于美国新泽西州哈肯萨克的全球首家提供个人视频会议系统的Vidyo公司也在最近指出，进入2010年以后，视频会议系统市场将发生变化，2010年将是大规模桌面解决方案首次成为视频会议市场增长最快的领域的一年。

 

    六、中国数字音视频产业的未来

 

    近年来，中国音视频产业发展在全球范围内倍受瞩目，国内已经有多个品牌走向世界，成为全球知名的国际大品牌。目前，GDP总量已位居全球第三大经济体并保持经济快速增长的中国（2010年将超过日本成为第二大经济体），已成为全球最大和最具增长潜力的音视频消费市场，成为国际音视频巨头关注的焦点和市场战略重地。与此同时，中国正在全球音视频产业发展中扮演举足轻重的角色。首先，作为全球音视频产业最大最重要的制造基地，中国的彩电、DVD、音响等主要音视频产业产量和出口近年来一直保持全球第一的位置。更重要的是，近年来随着国家自主创新战略的全面实施和企业创新能力的大幅提升，中国在音视频领域正在形成AVS、EVD、DTMB等具有自主知识产权的核心技术，推动中国音视频产业正逐步从“中国制造”向“中国创造”转型，抓住全球音视频技术融合和产业分工整合的机会，实现新一轮跨越式发展。

 

    纵观中国音视频产业发展，正全面进入数字化、网络化、无线化和融合化的发展阶段。早期兴起的数字技术正在推动音视频产业的全面升级；而网络化和无线化，则开创了音视频产品应用的新模式，给消费者带来了更完美的应用体验，引爆了新一轮产品更新换代浪潮；不同音视频终端的3C融合以及传输环节的三网融合，物理空间界线的模糊和管理运营的竞合，催生了中国音视频产业的新兴市场机会，并且在不断发展中。数字家庭大视野下的3C融合和三网融合的迅速发展，已经不再是中国音视频产业的蓝海。网络电视（IPTV）、数字电视、手机电视、P2P媒体传输、内容分发、视频搜索、在线视频、在线音乐等前几年兴起的新产业，促进了音视频产业的大融合，给中国音视频产业创造了巨大的发展机会。

 

    随着AVS、EVD、DTMB等具有自主知识产权的核心技术成为中国音视频产业标准，直接推动了高清与标准数字电视广播、激光视盘机、移动多媒体通信、视频会议与视频监控、宽带网络流媒体、数字电影等庞大的产业群的发展。在2008年全球金融危机后，中国政府投资4万亿人民币拉动内需，到2009年底，中国乃至全球经济已出现复苏现象，音视频产品需求也在持续增长中，专家预测，2010年中国音视频产业会成为国民经济第一大产业。经济学家也称，2011年至2012年全球经济真正将全面复苏，届时又会是中国音视频产业发展的一个爆发期。